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Lunghe Uomo Piumino Maniche Giacca Egenius Adidas vuole quadruplicare le sue revenue provenienti dall’ecommerce nei prossimi 4 anni. Entro il 2020 punta a raccogliere 4 miliardi di euro dalle vendite online, e per raggiungere questo obiettivo sono previste alcune modifiche nel suo piano di comunicazione. Specialmente relative alle allocazioni del budget pubblicitario. A farne le spese sarà principalmente la tv: stando a quanto il CEO Kasper Rorsted ha dichiarato a CNBC, “è chiaro che i consumatori più giovani sono in contatto con noi prevalentemente attraverso mobile” e per questo “il digital engagement è fondamentale per noi”. Tanto che “non vedrete più nostre pubblicità in tv”.

“Tutto l’engagement con i nostri clienti si sviluppa sul digitale e crediamo che nei prossimi tre anni ci sia la possibilità di spingere il nostro business online dal miliardo di euro (del 2016) a 4 miliardi creando un coinvolgimento diretto molto più intenso con i nostri consumatori”, continua Rorsted. In realtà, Adidas ha mandato in onda 70 spot negli ultimi 30 giorni classificandosi 511esima in USA per investimenti pubblicitari proprio nell’ultimo mese. Tra le creatività in rotazione c’è anche lo spot “Original is Never Fisnished”, a cui a preso parte il celebre rapper Snoop Dogg.

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Piumino Lunghe Giacca Uomo Egenius Maniche Le dichiarazioni del CEO potrebbero riguardare, però, il prossimo futuro. Il budget dedicato al marketing dell’azienda tedesca si è stanziato a 1,886 miliardi di euro nel 2015 ed è cresciuto fino a 1,981 miliardi nel 2016, e a guadagnarne sarà principalmente il digital. La company investe, ad oggi, quasi la metà della somma dedicata al marketing in partnership, mentre il resto viene diviso tra digital, advertising, punti vendita e sponsorizzazione dei club sportivi. Nel suo report annuale, però, Adidas ha mostrato la volontà di ridurre la percentuale del budget dedicata al marketing dedicata alle partnership a meno del 45% entro il 2020.

Nella lettera agli stakeholder, Rorsted ha detto: “Un punto strategico che trasformerà la nostra azienda nei prossimi anni è il digital. Il digital coinvolge la nostra company su tutti i punti riguardanti il value stream – come immaginiamo il design, lo sviluppo, la produzione e la vendita dei prodotti. Già oggi, Adidas.com e Reebok.com sono i nostri negozi più grandi e dalla crescita più veloce, e vogliamo accelerare i nostri investimenti in quest’area per creare attraverso il digital un vantaggio competitivo. Aumentare le nostre capacità online ci aiuterà a migliorare ulteriormente i nostri margini”.

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